2020年旅游行业即将迎来翻牌与重启

时间:2020-04-03    点击率:94

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受疫情影响,旅游行业从往年同期的旺季突然冻至冰点。我们目睹很多从业者经历困难,读到有公司关停启动清算的新闻,也看到巨头携程通过预售来自救。伴随着疫情在世界范围内扩散,旅游从业者们期待的报复性增长,可能会比很多人的预期来得迟一些。

碎片化的图文、短视频兴盛之前,用户的旅游需求,是被完整、连贯的内容触发的。以石牛寨为例。石牛寨网络油菜花节18日在平江县玻璃桥石牛寨景区开幕。据统计,25万亩油菜花吸引了5473158观众在线“云赏花”,现在累计受众已达600万人次。

本次石牛寨网络油菜花节,以《在希望的田野上》《田埂上走来春姑娘》《百里花廊俏春光》《油菜花开遍地香》等十个平江民俗音乐风格为主的原创节目惊艳亮相。平江县文旅广体局党组书记宋炼钢以“平江一号导游”身份带着两名网络主播从平江县安定镇出发,沿308线百里油菜花廊至石牛寨玻璃桥景区,与观众分享沿途美景、聆听天籁之音。

随着智能手机的普及,新媒体平台的诞生和「新内容」的大爆发,旅游内容的消费方式发生了变化。现在,用户需求更容易被碎片化的内容激发。根据巨量引擎对抖音数据播放量的数据统计,多个热门旅游城市通过抖音获取了大量的关注,达到1亿播放量的亚洲城市高达 72 个,更是有 13 个城市的视频播放量超过 5 亿。尽管实际出行的转化数据很难获取,毋庸置疑,碎片化的图文、短视频成为新的旅游内容消费方式。

旅游用户的年轻化,已经成为趋势。根据中国旅游研究院发布的产业发展报告,2018 年境内游数据中,80 后是主力军,90 后占比达到 17%,超过了 70 后。随着时间推移,90 后会成为旅游行业的新增长引擎。

疫情过后,不扎堆的小团订制游、自助游有望迎来新一波增长。在新媒体的传播环境中,用户所接受的与所传播的内容越来越碎片化,许多旅游意愿由高光时刻激发。这将促使旅游行业具备把一个景点快速扩张成一条完整线路的能力。